En tant que l’une des marques de produits de grande consommation les plus reconnues au monde, Kraft Heinz s’est associée à Unispace pour rechercher une nouvelle maison qui incarnerait la forte esthétique de sa marque et sa personnalité enjouée.
LA QUÊTE D’UNE NOUVELLE MAISON
Auparavant située dans une zone suburbaine, loin du centre animé de Milan, Kraft Heinz a décidé de déménager dans de nouveaux locaux qui permettraient de soutenir sa croissance et son expansion continues. L’équipe d’Unispace a dû trouver un nouveau domicile pour Kraft Heinz avant de créer un espace qui donnerait aux membres de l’équipe un appétit insatiable de revenir encore et encore, grâce à un design inspiré de marques mondiales puissantes et emblématiques.
L’espace précédent étant devenu trop grand, Kraft Heinz a demandé certains critères à Unispace dans la recherche de nouveaux locaux. Tout d’abord, un emplacement au cœur battant du centre-ville. Kraft Heinz a voulu faire connaître sa présence et pimenter la palette des commerces implantés à Milan. L’accès aux commodités et à une salle de sport était également une demande spécifique qui devait être soit dans l’espace, soit à distance de marche.
INCARNER PHYSIQUEMENT LA MARQUE KRAFT HEINZ
Deux principes de conception étaient essentiels pour mesurer le succès de ce projet du point de vue de la conception. La première était de créer un espace qui incarne véritablement la marque. Cela inclut son aspect ludique ainsi que la présentation de la gamme de produits de renommée internationale de Kraft Heinz. La couleur, l’énergie et le plaisir seraient au cœur de l’espace qui comprend des lieux de travail désignés et des espaces collaboratifs et sociaux sous la forme de cuisines et de suites d’accueil, où les équipes peuvent se détendre en fin de journée ou se divertir et accueillir des invités. Les vastes installations de cuisine sont particulièrement impressionnantes et se trouvent à juste titre au cœur de la nouvelle maison milanaise de Kraft Heinz.
L’alignement de la phase stratégique sur la phase de conception s’est avéré être un processus complexe, compte tenu de la grande variété de marques regroupées sous le nom de Kraft Heinz. Avec une telle richesse d’expression, une diversité de couleurs et une multitude de logos à encapsuler dans un seul espace, la seule façon d’identifier une voie à suivre était d’établir une relation créative forte et collaborative avec l’équipe du projet. Par conséquent, avant de mettre la plume sur papier, les équipes de conception d’Unispace ont eu de nombreux appels avec l’équipe marketing basée aux États-Unis, fournissant ainsi un aperçu inestimable des lignes directrices de la marque qui sont tissées dans l’espace achevé. En travaillant main dans la main avec l’équipe de projet de Kraft Heinz, une grande importance a été accordée à la création d’un espace qui vit et respire l’ADN de la marque.
Loin de servir uniquement un objectif esthétique, la conception d’Unispace jouerait également un rôle clé en incitant les collègues et les équipes à revenir régulièrement dans l’espace avec enthousiasme. À cette fin, il était important de concevoir un espace incluant une grande variété de typologies d’espace.
L’importance de concevoir des espaces adaptés aux personnes de toutes générations, avec des modes de travail, des priorités, des parcours et des approches différents ne peut être sous-estimée. Il était donc important de veiller à ce que les espaces permettent à chacun de donner le meilleur de lui-même, en offrant à chacun le choix de choisir l’environnement le mieux adapté à ses tâches à tout moment.
RÉSULTATS DU PROJET
Le résultat de cette collaboration de bout en bout de trois ans a été la création d’un lieu de travail qui facilite une plus grande collaboration et coopération entre tous les membres de l’équipe. Le lieu de travail n’est plus seulement un bureau, mais un troisième espace situé quelque part entre la maison et le lieu de travail qui s’adresse à des personnes de tous horizons qui abordent leur journée de travail de différentes manières.
C’est un espace qui, intuitivement, grâce à sa conception, encourage les gens à avoir des conversations plus impromptues et informelles. C’est un espace où les gens peuvent se détendre et accomplir leurs tâches quotidiennes dans l’un des nombreux environnements grâce à la diversité des typologies qui peuplent le bâtiment post-industriel. Un espace où l’appartenance et la convivialité s’épanouissent alors que les équipes découvrent ensemble le plaisir du nouvel environnement qui est la maison italienne de tout ce qui concerne Kraft Heinz.
Moins de réunions, plus de créativité et une meilleure productivité.
Projet : Kraft Heinz
Lieu : Milan, Italie
Studio de conception : Unispace
Crédit photo : Alberto Strada
Site Web : unispace.com
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