Tendances présentées sur le marché italien des animaux de compagnie

Le marché italien est l’un des marchés européens les plus puissants en matière d’alimentation et de soins pour animaux de compagnie. Avec Zoomark international qui se déroule du 15 mai 2023 au 17^e Mai 2023, à Bolognafiere, le marché devient encore plus attractif non seulement pour les Européens mais aussi pour les fournisseurs d’aliments pour animaux de compagnie non européens. Différentes tendances ont été présentées à Zoomark, mais la tendance la plus courante au salon était l’intérêt croissant des propriétaires d’animaux pour améliorer la nutrition de leur animal comme ils le font eux-mêmes.

En Italie, il y a plus de 65 millions d’animaux de compagnie ; dont 9 millions de chiens et 10 millions de chats. Le marché des aliments pour chiens et chats représente près de la moitié des aliments pour animaux de compagnie et devrait continuer de croître dans les années à venir. En 2022, plus de 2,7 milliards de produits alimentaires pour chiens et chats ont été vendus sur le marché italien. Cela a montré une augmentation du TCAC de 11,4 % par rapport à 2021. Plus de 673 000 tonnes de nourriture ont été vendues en 2021, dont 46,2 % uniquement de la nourriture pour chiens.

Lors de Zoomark International 2023, il a été présenté que 40% des Italiens ont au moins un animal de compagnie enregistré. Pour un propriétaire d’animal de compagnie italien, ceux-ci sont considérés comme faisant partie de la famille qui aide à atténuer le stress, à éliminer la solitude et à les garder actifs. D’où le besoin croissant de garder les animaux en meilleure santé et de leur accorder plus d’attention. L’augmentation de l’attention ne peut se refléter que dans la poursuite des performances du marché en 2022.

Dans les communications du salon cette année, les discussions ont porté sur 4 aspects principaux qui sont considérés pour améliorer la nutrition et la santé animales

1. Les consommateurs demandent une réduction de la TVA sur les aliments pour chiens et chats et les soins vétérinaires. Étant donné que ces animaux de compagnie constituent le plus grand nombre d’animaux de compagnie possédés sur le marché italien, il est demandé que la TVA soit abaissée de 22% à 10%. Une TVA de 22% n’est nulle part comparable à l’Allemagne qui ne facture que 7%, comme d’autres biens non luxueux.
   
2. Il y a plus d’approvisionnement en nourriture pour les autres animaux de compagnie. Selon les rapports d’Euromonitor, il y a 3,2 millions de petits mammifères, 13 millions d’oiseaux et 30 millions de poissons enregistrés comme animaux de compagnie. L’augmentation de ces animaux de compagnie, a également vu une croissance des aliments pour animaux de compagnie de 2,3 % et également en valeur de 5/6 % affichant ainsi un chiffre d’affaires de 13,2 millions d’euros pour les détaillants.
3. Il y a eu une croissance des produits d’hygiène, des jouets et des accessoires pour animaux de compagnie. Des choses comme les bottes, les chenils, les bols, les réservoirs de tortues et d’autres choses ont connu une croissance considérable en 2022. Les produits d’hygiène tels que les lingettes, les brosses à shampoing, les déodorants, les produits de beauté et autres produits de soin ont connu une croissance accrue de leurs revenus de 11,7 % et un +6,9% en unités/volumes vendus. Si l’on considère la croissance des produits non alimentaires, la litière pour chat est également devenue le produit le plus parlé qui a stimulé ce segment au cours de la dernière année.
4. En ce qui concerne les canaux de vente de produits pour animaux de compagnie, l’épicerie a été très durement touchée en 2022. Même s’ils ont tous vu une augmentation de la valeur des produits, il y avait un manque de volume. En raison de l’inflation en 2022, les ventes via le canal de l’épicerie ont augmenté de 14 % tandis que le volume n’a augmenté que de 0,4 %. Par conséquent, les propriétaires d’animaux qui souhaitent entrer sur le marché italien des soins pour animaux de compagnie devraient envisager d’autres canaux tels que les animaleries traditionnelles, les chaînes d’animaleries et les animaleries de supermarché pour augmenter les ventes et le volume. Un rapport d’Assalco a indiqué que plus de 5 000 animaleries traditionnelles en Italie ont représenté 24,4 % des ventes de produits pour animaux de compagnie, et 14 % sont attribués aux chaînes d’animaleries. Les supermarchés n’ont enregistré qu’une croissance de 2,6 % des ventes totales d’aliments pour animaux de compagnie.

Source : rapport Zoomark d’ASSALCO

Opportunités pour les fournisseurs nord-américains de produits pour animaux de compagnie.

1. Zoomark International est une excellente plateforme pour rencontrer des parties prenantes partageant les mêmes idées, notamment des distributeurs, des fabricants, des associations et des organismes de réglementation. Participer à un salon comme celui-ci permet donc de réaliser une étude de marché sur l’expansion européenne.
2. Il est important de proposer des produits de niche pour pouvoir être compétitif sur le marché. Zoomark International était rempli de nombreux produits similaires. Participer à un salon européen peut vous permettre d’apporter quelques modifications aux produits, les rendant ainsi uniques.
3. Avoir une stratégie multicanal sur le marché italien. Bien qu’il existe différents canaux, il est important d’envisager également d’entrer dans les animaleries des supermarchés et les animaleries traditionnelles pour développer votre base de produits.
4. Les fournisseurs de produits pour chiens et chats devraient connaître une croissance plus rapide sur le marché, compte tenu du volume élevé de ces animaux de compagnie sur le marché italien. Cependant, il existe un marché croissant pour d’autres animaux de compagnie, notamment les oiseaux, les petits mammifères et les poissons.

Source : rapport Zoomark d’ASSALCO

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